中国经济网betway88必威体育产业资讯部 张晶雪整理

      从2011年开始我不断在大陆谈betway88必威体育创意产业的发展，大陆很多朋友问，我们的孙悟空那么好，为什么没有办法变成一源多用？也就是说孙悟空这个源非常好，可是它如何可以在二十一世纪当代世界与会里面取得一席创新之地？所以中国大陆遇到的问题是宝藏金矿就在我们历史betway88必威体育五千年的传承，但是如何赶快做一个时光机，在二十一世纪可以成功推广，而且超越语言betway88必威体育隔阂障碍，这是我要跟大家分享的台湾经验。

     今天大主题叫做“公共创意与betway88必威体育市场”，我当时接到这个题目非常感动，因为就在今年初我到北大参加新年论坛的时候，当时这两个题目还没有摆在一起，当时觉得还是对立的。betway88必威体育要不然就做公共性，市场要不然就做市场化。在台湾，所有的关键都是在于政府一定要有相当程度的投入，而这个投入跟市场方向非但不是逆行有冲突，而是完全必须相辅相成。简单说，这两件事情是必须要同步来做的。我今天分享的角度就来跟大家谈说政府投入到底要投入哪一个环节？哪一个环节是政府做，哪一个环节是民间做？

     首先，大家很熟悉的文创园区环节，成都也做得很好，台北也很好。华山betway88必威体育创意园区，我特别是给大家看的是周杰伦的餐厅，还有五月天的咖啡厅。这是嵩山文创园区，里面是以设计产业为主题的，是世界设计大展。这是西门红楼，原创园区复合型多功能多方面大家都能做，问题在于政府要做什么？政府必须投入的是民间愿意来做公共服务平台的单位，政府要给予财政支持做孵化器。刚才大家看到的嵩山创意园和华山创意园，里面成功进驻的品牌有60%，特别是嵩山的成品店都是我们西门红楼的孵化器，在很小的空间里面孵化出来的。

     它的机制是什么呢？它下面是一个市集，我们利用市集门槛非常低的情况下，每个周末都办，让成百上千的年轻人统统过来摆摊，在里面做竞赛选拔辅导机制，进行品牌的辅导。我们的经验，大概一年半就可以辅导得很成功，现在台湾优秀的年轻品牌有非常高的比例都是由这里辅导出来的。这里面融入的项目一定要有复合型，有表演，有剧场，但是最重要的是我认为大陆还可以引进的是街头艺人，因为表演是非常关键的。

     这是宝藏岩，这是另外一个模式，现在农村进行保存，破烂的房子不必统统更新，大家看国际艺术家的引进就可以变成这样的，除了国际艺术村之外我们做青年旅馆，综合起来讲我们的经验混搭、跨界体验，最重要的是商业跟尖端艺术，原创精神，也就是公共服务和商业betway88必威体育要混搭在里面，缺一不可，商业化过头了这个地方毫无特色，做公共性的园区没有办法运作，因此园区必须原创概念也是生活美学。

     最重要的是最后达成的是整个城市文明生活的提升，你讲到文明生活的提升，文创无所不在，策略到底是什么？公共艺术是非常有效的策略。公共艺术不是城市雕塑，大家在谈一定要重视公共艺术的公共性，什么意思？就是民众如何跟它互动和参与。公共艺术可以产生很多的部分，但是最重要的是它要做成一种反差的效果和趣味。我们传统的小吃摊用原住民的编著法把猪雪糕变成时尚化，这其实是像成都这种美食betway88必威体育有很深的底蕴，这是最好的一个策略。

     公共艺术不是只是固定的雕塑品，可以是一个活动性的，这是台北市政府在元宵灯会市政府大楼变成大花灯，它的剪纸也是用的中华经验。那一年虎年，台北市政府的大建筑物上面让小朋友可以坐十五秒钟的市长，因为他一下去马上他的脸就变成了小老虎跟全市说你好。像这样的公共艺术的活动最能够产生对民众的感染力，所以我们推文创的时候不是由上而下的规划整个设计，而是要让所有民众都参与。

     这个转型的策略是什么呢？这里我给大家介绍我们的策略。设计师把万般皆下品，唯有读书高的这样betway88必威体育概念跑去包装糕饼，结果他们就改变了整个传统产业卖饼的概念。以前我们卖饼是红豆饼买一盒，绿豆糕买一盒，凤梨酥卖一盒，最后各种各样的包装之后变成书本的系列，所以你就失去理智了，有可能红豆糕买了五盒，因为它用不同的包装。现在在台湾食品是文创，材料也是文创，大家看到这是米，这个米的包装得到了世界国际的金奖，也是我送给卢浮宫馆长的文创商品，它把他发展成小包装高附加值的产品。

      这是熏衣草，这全部是结合地方美丽乡村的小农，但是把它贯穿在一个非常有想象力的熏衣草森林概念，完全把很穷的县变成了成功的文创产业。但是现在讲美丽乡村到底怎么处理？这是一个模式。台湾作为一个地理环境非常难以品牌化的地方，可是台湾怎么做呢？台湾的地理像一个番薯，他想办法用各种素材去凸显台湾之后，可以把台湾重新再造的部分进行授权以后可以做装饰品。这还拯救了即将倒闭的糕品业，他把台湾的设计授权给糕品厂商，结果做的饼，把这个变成我们国家级的旅游办手礼，现在在彰化卖得非常好。

      大家一直说古都，成都的地理环境有没有办法把它变成是饼，变成是我们到成都一游一定可以带回去的东西？中华betway88必威体育复兴是现在两岸都在谈的，我们有饮食，有传统，我要给大家看的就是博物馆代理的策略，这是台北故宫的产品，台湾和大陆现在在所有betway88必威体育瑰宝，文创商品差异最大的是大陆直接缩小复制化，都不加转换，可是台湾是用形象把它进行生活用品的转换。这个青宫杯是欧美卖得一火的商品，它们是进行异功能的联系转换，这样才有办法国际化。另外和科技结合，互动科技，展示方式，这绝对是两岸携手复兴中华betway88必威体育的强项。

      我有五项建议，一个现在两岸很适合可以引入台湾的复合型体验经济的园区，和中国大陆现在已经发展，尤其像成都发展已经很不错的园区做结合。

      二个善用台湾文创优势，非常重视原创力和生活美学，更重要的是台湾对于中华betway88必威体育如何和国际接轨这件事情现在是我们的强项，利用台湾和大陆拥有的betway88必威体育瑰宝来做结合建立品牌。

     三个两岸共同携手一起培育所有跟文创相关的人才。

     四个是立刻要做的，大陆的博物馆，大陆的景区没有伴手礼可以买。伴手礼一定要是你生活的用品，它最好是消耗品，吃的饼，食物吃完了还会再买。现在台北故宫最红的授权商品叫做“朕知道了”的贴纸，那个贴纸才几十块钱，一直贴就会一直买。博物馆所，betway88必威体育瑰宝，旅游景区不要给大家很重的摆设的东西，要多元性的。

     刚才介绍的熏衣草森林等这可以是大陆现在美丽乡村，怎么样让乡村在文创这一波经济也得到活力的方式。