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意大利博物馆如何靠文创从废墟里淘出金子?

分享到: 2020年09月08日  来源:文博会官网 

      世界各地博物馆各有千秋,但是我认为,意大利的博物馆最有特色。

      当然,意大利博物馆所承载的特殊历史意义是很重要的一个原因,毕竟罗马帝国与文艺复兴是世界文明史上无论如何都不可忽视的两个存在,但这并不绝对原因,甚至在我看来,如果仅从历史意义出发,意大利的博物馆或许还比不上“巨无霸”大都会博物馆。

      因此,意大利博物馆的特色在于:在废墟里发现了生意,把博物馆的betway88必威体育创意产业做到了极致,仅从这点来说,号称世界创意之王的美国人,在意大利博物馆的文创面前,也不得不甘拜下风。

      需要说明的是,本文的“博物馆”是一个统称,包括美术馆、betway88必威体育遗址(意大利所有的遗址都有博物馆陈列区)与狭义的博物馆在内。

     举世博物馆、图书馆都是国家公益机构,全世界百分之九十五的博物馆都形成了不收费的共识,但不幸,意大利可能就是那收费的百分之五。

     博物馆收费,听起来非常不可思议。意大利人仿佛不以为然,正因为收费,反而形成了betway88必威体育创意产业。当然,收费有高低,有些博物馆也就是收点小钱,譬如说我酒店正对面的罗马国立博物馆,该馆镇馆之宝是“掷铁饼的人”,这个雕塑可以说是在中国深入人心,几乎在许多体育场门前都有矗立,是希腊雕刻巨匠米隆(Myron)在约公元前450年的经典作品,被视作是大理石雕塑的典范,当时他雕刻了好几个,制作最精良的便在罗马国立博物馆。

     按道理说,博物馆挂上“国立”二字就不应收门票,但它仍然象征性地收取了五欧元“参观费”。这在意大利,也就是一杯咖啡的价格,为了看一眼“掷铁饼的人”,当然谁也不会吝啬。馆内人不太多,陈设也颇为简陋,据说这个价格已经确定了几十年,以前是几百里拉看一次。凡事聚沙成塔,“掷铁饼的人”为该馆挣的钱,当然是天文数字。

     在罗马城,还有一个地方必须要去,就是“罗马市民广场遗址”。

     这个遗址,以前是罗马市民广场,与斗兽场毗邻,它与“喝狼奶的罗马城之父”——罗慕路斯创立罗马城的帕拉蒂诺山,隶属于同一个景区。这个景区算作一个露天博物馆,是任何来罗马的人都必须要去的地方。

     有趣的是,此地的门票,是套票。

     何为套票呢?罗马人对于博物馆收费,早有精确估算。政府betway88必威体育部门出售一种打包的套票,包括罗马地区十余家博物馆(以及历史景区)的门票,不但方便,而且还便宜,这个套票还可以免费坐地铁,并且可以享受一些咖啡厅、餐厅的折扣。但有些热门博物馆,仍不包括在内,若想去,还得购票。

     据说这种套票备受罗马旅客的推崇,因为它为散客们指明了哪些地方值得去,而且可以乘坐免费地铁,更关键在于,它为游客们省去排队买票的繁琐,并且带动了许多合作楼堂馆所的生意,可以说是“博物馆+”的一个文创模式。

     因此,许多在博物馆、景区门口开设的咖啡厅、餐厅都因为“持卡打折”而备受青睐。毕竟游客们都是独在异乡,认为有政府信用背书的餐厅要靠得住的多。更何况,人都有占便宜的心理,罗马城的餐饮价格相差无几,对旅行者而言,吃饭是头等大事,能有打折的馆子何乐而不为?

     罗马管理部门这种运用“博物馆+”的文创模式是成功的,不但以收费的形式补贴了博物馆的日常开支,而且还把一些不太知名的博物馆予以了打包推广。更重要在于,它还带动了周围服务行业的发展。据罗马地方媒体报道,今后这种通票还将扩大打折范围,譬如酒店、书店、百货商场、超市都可以享受折扣,这样估算的话,一年带来的利润恐怕要有上十亿美元。这种从废墟里做出来的生意,恐怕只属于有着重商传统的罗马人。

(本文来源中经betway88必威体育产业)